北京力邦设计企业标志设计 vi设计与品牌形象设计案例

上海红心集团标志分析
红心集团原标志	标志是企业视觉识别的核心，是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现，它构成了企业的第一特征与基本气质。红心集团标志属于表形的设计，在字体处强化设计得以具有了个性，使标志给人以实力感。
但如果从现代企业形象传播的意义上来分析这一标志，它最大的问题在于设计题材陈旧、雷同，所采用的心非常写实，没有任何个性特征，类似的图案曾经为成千上万个中国企业采用。没有了个性，就不会为人所 " 识 " ，更难以为人所分别和辨认，这应该说是标志的失职，更是企业无形资产的流失。标志设计的第二个问题，是用红心牌作为标志的主体字体，而红心牌并不是红心集团的正规的、一直沿用的简称，所以这一用法在国际交流中起不到识别的作用，反而会造成很多疑问和不解。采用红心器具后，突出了集团的行业属性。除此之外，由于原标志全部采用陈旧的方法表达，所以其视觉冲击力及放大效果都将受到影响，这使得标志的应用效果受到了局限。
2 、标志应用效果分析　　红心集团标志应用物包括：名片、信纸、传真纸、效率手册封面，应当说这四项是企业识别中最基本的内容，但看到原标识后我们并对红心集团产生三点感知，　　第一、字体不统一，红心集团的公司名称出现了字体不统一的现象，仅英文较统一，但也有小差异；第二、标志与字体的组合方式各异，空间关系各异，视觉顺序混乱看上去形象较为零乱。第三、企业命名不准确，没有突出行业特性，缺乏品牌个性。
3 、小结　　以标志为核心的红心集团新形象视觉识别，明显增强了时代感、突出了企业个性特征，与红心集团的企业规模和事业发展相符合，所以欲树立企业形象，仅仅设计 " 标识 " 恐怕力度不够，我们建议将核心问题－－标准字与名称进行改进，以建立红心集团全新形象。　　所以，我们建议企业本着务实原则，有计划有步骤地改善、调整、树立自身的形象；在视觉识别方面，采用现代化、国际化的设计思路，对一整套企业识别进行整体设计，并最终以 CI 手册（即视觉识别手册）的形式将标志、标准色、标准字等基本要素及所有应用要素整理成册，予以系统化、结构化、规范化、以利于应用和实施。 " 好的设计是一项事业 ", 我们有理由相信，企业新形象将对内增强员工凝聚力、自信心，对外取得社会认同赢得商誉，从而使企业经营进一步实现良性循环，并逐步建立强大的无形资产。