挑战：新公共交通系统促使新加坡巴士公司重估其沟通策略，将更能反映多元交通业务的特质。朗涛获委任重新发展品牌策略、名称、企业标志与及整体品牌表现方式，从而表达公司的新路向。真正的挑战是要通过新名称和标识，演译公司的传统及正面特质，说明所提供的新服务，同时传递现代化、世界级交通公司的形象。