根据品牌资产评估 (BrandAsset? Valuator)的发现，青岛啤酒是中国啤酒行业中当之无愧的领军者，相比市场中其它的竞争对手而言，青岛啤酒享有更高的品牌地位。不过，一些国际著名啤酒品牌，如百威、海尼根和贝克所确立起来的品牌优势仍旧要优于青岛啤酒。”朗涛的市场推广和品牌策略总监马克（Mark Kennedy）这样说道。

“我们所面对的挑战，是如何在继续秉承该品牌的优秀传统的前提下建设一个经典、独特、而又高度别具一格的品牌形象。这个新的设计必须充分反映该品牌的关键特质－即真实、独特、可靠、优质、美感、亲切和对年轻一代以及国外顾客拥有特别的吸引力。”朗涛创意总监Vincenzo Perri这样评价道。

这个新企业标识的引入采用了一种循序渐进的方式。在新的标识中继续保留了象征品牌传统的一些要素，如水、麦环和中式的亭子，但是所有这些又使用简洁和现代的线条和三维效果进行重新绘制。新包装的特点则主要体现在其重新制作的品牌标志和自创的字体之上，而其全新的椭圆形标签则采用了更为富现代感的平面设计。在对品牌颜色的使用中显得更为大胆，以此来表现品牌本身所追求的更为强烈的现代感的诉求。