1.统一变化
   统一产生和谐美，统一中有规律的变化则可以克服统一的单调，以变异刺激视觉，显示活泼的情趣。统一中的变化手法在标志设计中常用的有简化、夸张、添加、省略、移位及变形等。
   2.均衡对称
   对称产生端庄美，均衡产生匀称美，它们符合人的生理、心理及自然的规律。均衡和对称都能产生平稳、安定和庄重的视觉效果。标志中常用的对称形式有左右对称、放射对称。常用的均衡形式有调和均衡、对比均衡。其他色、量、力的均衡也应相应考虑。
   3.比拟与联想
   以比拟与联想手法设计的标志可使人一触即发，或由此及彼，并勾起对与之相关或相似事物的一连串回忆，产生艺术延伸效应，耐人寻昧。比拟与联想的造型有形象逼真和一目了然的自然形态。也有从自然形态概括提炼，并与自然形态神似的抽象含蓄的几何形态。
   4.节奏与韵律
   对于标志中的基本图形在其长短、大小、粗细、曲率及方位等方面给以有规律的重复、延续或交替变化，从而使人产生轻快、跳动、流转、渐变的视觉效应，使人感到机械美与律动美。
   5.调和与对比
   调和即多样化的统一，调和使形态彼此和谐、相近，可以增强标志的整体感;对比即显示出差异，对比能使形态互为反衬、互相烘托，可以增强标志的表现力。调和有形体调和、色彩调和及明暗调和等手法。对比有形状对比、色彩对比、排列对比、质地对比及感觉对比等技巧。标志设计中要求调和中有对比，对比中有调和。
   6.比例与尺度
   正确的比例尺度会使标志造型完美，这包括标志图形形体的比例与尺度:标志图形与人的比例关系;标志图形与环境的比例关系;标志图形安置受注目的最佳角度等。标志图形设计常用的比率有整数比、级数比及黄金比等。适当地运用这些比例可使标志匀称、明快，并显出有节奏的视觉效果。
   7.色彩配置美
   色彩可使人产生丰富多彩的感情和联想;标志具有色彩，则可强化形象、增加美感，从而引人注目。
   标志的色彩中应处理好色相、色性、明度、纯度之间的关系，既要有主色调又要有所变化;既要鲜艳又要单纯;既要和谐又要生动。
   常用的标志色彩配合有原色配合，这可显得单纯、鲜明;同类色配合，可有渐变和调和感;类似色配合，可显得多样又统一;对比色配合，可有互补互衬作用，并显得鲜艳醒目。
   标志设计的美学法则彼此不是孤立的、单一的，而是相互作用和相互依赖的。因此，在设计中要配合利用、优化组合、手法多样、相辅相成.这样才能设计出精美优秀的标志。