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企事业业CI设计---企业形象识别战略 时间:2015-08-06CIS(Croporate Identity System)即企业形象识别系统之意。 二、企业形象主要体现在产品形象、环境形象、职工形象、企业家形象、公共关系形象、社会形象、总体形象等方面。企业形象塑造的基本原则:立足长远;立足真诚;立足公众;立足传播;立足全员公关。具体功能有:管理功能、识别功能、协调功能、应变功能、传播功能、文化教育功能等。其基本特征表现在:客观性、社会性、战略性、系统性、整体性、独创性、差异性、竞争性、稳定性。 三、CIS的三大系统: 四、美国的CIS模式 (1)效率。美国的思想、文化处处体现实用主义,以效益为价值标准,特别强调生产效率、利润指标。 (2)创造力。非常重视个人能力的发挥,美国讲个人自由,把个人创造力看作是个人自由的发展动力。凡是优秀人才,企业常会产生“此人能力强,说不定什么时候将会被挖走”,在此前提下考虑工作的安排。 (3)责任心。主要是个人责任,强调个人荣誉感。美国式的经营方式是实行资本与经营分离,经营者主要想突出其政绩。
(1)注重从视觉系统入手,强调标准化,色彩、标志、图案全世界一样,这与美国思维模式源于唯物,习惯于从实验室找真理很一致。它是西方工业标准化的具体表现。 (2)尽管美国的CI也强调理念设计,但还是比较注重企业管理的因素,偏重于理性制度条规的管理。 (3)从管理角度看,比较系统、规则化、便于操作、这也是它的优势。 五、日本的CI模式 (1)家庭模式,以家族为本位来建造企业组织体制,处理人际关系。 (2)团结生存,个人要生存发展,必须以企业团结为前提。 (3)求精心理。日本文化以精致著称,其食、住居、庭院、艺术等都非常精美,虽缺乏美国式的创新精神,其模仿能力、加工能力非常强。 (4)日本对待优秀人才的态度,“因为此人优秀,所以不能脱离部门”作为前提,对他的合理使用,所以日本企业的CI手册,不仅容易记忆,且能很快发现人才。日本也是汉文化区域的国家,管理思想历来受东方文化的影响,特别注重企业自身的内在修炼。其CI战略精髓:强调企业形象的一致性和整体性,即企业的经营者可以变化,但继承和培育这种企业经营的宗旨不变,并将其视为企业生存的根本。 日本CI模式三大特点: (1)并非单指CI视觉符号上的表现,而是整体性、系统性的设计规划,尤其注重企业文化与经营理念的传达。 (2)具有人性管理精神,整个CI的设计偏向于以人为本。 (3)注重企业实际的调查研究,以及企业开发经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划,因此从企业策划到导入耗费的时间较长。 六、中国CI现状及对策 (1)企业的外部环境看,经济体制还不健全,市场发达程度较低,企业正处于战略转型和调整期,很多产业、产品及市场亟需重新定位,市场的不公平竞争也阻碍着CIS的健康发展; (2)企业的体制和决策层看,往往缺乏一种以积极的姿态,导入CIS战略,塑造和设计企业形象以振兴企业为己任的自觉性和责任心; (3)大众传播媒介、教育培训机构对CIS思想的传播看,还存在着偏差,缺乏一定的准确性与完整性; (4)CIS的专业人员严重匮乏,形象设计策划公司水准不高。企业实施CI战略的误区: 1、重规划,轻调查;2、重形式,轻内容;3、重设计,轻实施;4、重眼前,轻长远。
2、行为识别、视觉识别要在标准化的基础上,根据所在市场文化背景不同,可以有所差别; 3、东方型CI模式的“唯心”方向是正确的,未来的消费者的趋向是寻求与自己有共同“文化根源”的产品,或者说拥护与自己有共同价值观的企业。 |
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